Расти или умри ☝ Начинают появляться итоги 2020 и планы на 2021 год. Очень хочется поделиться статьёй от Сергея Соло. Все верно, немного цинично, но полностью согласен как владелец бизнеса.
От автора:
Как строить планы на 2021 год, если удалось пережить 2020-й
Антикризисный менеджмент не годится. Уже поздно. Все кто мог помер (речь о бизнесе), кто сумел выжил. Анализировать "вероятные сценарии" тем более глупо. Где были все аналитики годом раньше? Ах да, Билл Гейтс на TED, фильм "Заражение"... ну и толку. Чтобы понимать оракулов нужно думать как оракул, нужно стать оракулом (а тогда уже тем более слушать других не захочется).
Планирование-2021 должно сохранять актуальность при любом развитии событий. Будьте оптимистичными циниками. Да, все катится к чертям. Но, как заметил капитан Светлячка в одноименном сериале — «мы летим, этого достаточно».
Немного конкретики.
1. ОНЛАЙН окончательно перестал быть игрушкой и превратился в обязательный элемент абсолютно любой стратегии. Скоро даже бомжевать офлайн будет сложно, наверное. Потребительский рынок полностью в Интернете. B2B переходит в сеть с пинка прямо сейчас. Никто и никогда уже не откажется от тех преимуществ, которые помогли в худшем году по кликбейтовой оценке Time.
2. АУТСОРС лекарство от многих проблем, и то что передозировка может оказаться смертельно опасной это только лишний раз доказывает. Мелкий и средний бизнес и так уже весь на чужих маркетплейсах, в медиа, мессенджерах, облачном документообороте. Крупный надувает щеки, пытается строить свои вселенные с блэкджеком. Но поскреби у них под капотом, и увидишь те же логотипы IT-вендоров. Эта битва уже проиграна, надо думать о том где еще можно делать что-то самостоятельно. Хотя бы самому выбирать подрядчиков на аутсорсе.
3. ТАКТИКА это новая стратегия. Нет больше N-летних планов, даже зимний и то перебор. Мы не можем предсказать будущее, но можем строить и проверять гипотезы быстрее, чем реальность заполнит ежедневники за нас. Ошибайтесь как можно быстрее. Это обходится дешевле и дает возможность сыграть еще разок, пока другие с умным видом медитируют на инфографику.
4. БЮРОКРАТИЯ не только вредна, но и полезна. Слово изначально происходит от «κράτος» (сила, власть, могущество). Нет, ворох бумаг или файлов не работает. Речь о другом. У всех есть темы из категории «ну это понятно». Попробуйте прояснить, что же именно кому понятно — и будете шокированы разнообразием мнений. Весь этот Вавилон и есть настоящие ваши коммуникации, бизнес-процессы, стандарты качества. Тут непаханое поле для оптимизации.
5. ЭКСПЕРИМЕНТЫ лучшее, на что можно потратить остатки ресурсов прежде, чем они сами испарятся. Самая эффективная экономия не поможет выжить, она просто продлевает агонию. Нужны новые источники дохода, новые способы. 2021 год это стартап. А у настоящего стартапа нет цели, только путь. Все можно поменять — продукты, услуги, рекламу, команду, рынки, партнеров. Только в мультиках выбор ограничен планом A и планом Б. Настоящие предприниматели даже алфавитом не ограничены.
Возможно, теплый ламповый «Светлячок» как раз потому и не дожил до своего очередного сезона. Извините, капитан — мало оставаться на плаву. Расти или умри, вот между чем мы выбираем.